En tant que stratégie pour attirer des clients potentiels, l’une des tâches obligatoires pour toutes les entreprises (qu’il s’agisse d’e-commerce ou non) est de travailler sur le référencement. En d’autres termes, attirer des utilisateurs qualifiés grâce au trafic organique. Par trafic organique, on entend le trafic provenant des moteurs de recherche.
De plus, quelle que soit l’attractivité de votre offre, si vous n’êtes pas vu sur la première page des résultats de Google, vous perdez plus de 90 % des clics. Et parmi tous les résultats de cette première page de réponses, la première position accumule environ 59,59 % des clics. En outre, l’obtention d’un volume considérable de trafic web est la première étape vers la mise en œuvre réussie de toutes les autres stratégies de marketing en ligne (Google Ads, médias sociaux, marketing par courrier électronique, etc.)
Qu’est-ce que le référencement SEO
Le SEO (Search Engine Optimisation) est, comme son nom l’indique, l’optimisation des moteurs de recherche. Cette optimisation n’est rien d’autre que l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement du site web dans les différents moteurs de recherche afin d’obtenir plus de visites.
Lorsque nous parlons de positionnement des moteurs de recherche, nous devons garder à l’esprit qu’il existe une vie au-delà de Google, bien qu’il soit le plus utilisé. Nous devons également obtenir un bon positionnement dans Bing, Yahoo, etc.
Suivez les conseils suivants pour améliorer votre positionnement dans Google et commencer à ajouter des visites qui convertissent.
Optimiser votre site web
Un site web optimisé est essentiel pour améliorer la vitesse et les temps de chargement, ce qui est très précieux. De plus, cela influence directement l’expérience utilisateur, ce qui ajoute un point supplémentaire en votre faveur, car tout sur votre site web doit favoriser cet aspect (design web, navigation intuitive, CTA, structure visuelle du contenu, etc.)
Il existe de nombreuses façons d’optimiser votre site web (intégrer des images et des vidéos de faible poids, éviter la duplicité, introduire le fichier sitemap.xml et le fichier robots.txt, etc.). L’essentiel est que vous sachiez qu’il existe des outils qui vous aident à le faire et vous indiquent les aspects que vous devez améliorer.
Créer un contenu de qualité
Ce point est étroitement lié au fait de se concentrer sur l’intentionnalité de la recherche de l’utilisateur. Toutefois, il est non seulement important de proposer ce que le lecteur recherche, mais aussi que les réponses soient de qualité. C’est important à la fois pour que, lorsque Google explore votre site, il identifie que votre contenu est pertinent et pour que votre site Web ait un contenu original et intéressant, et qu’il corresponde à ce que votre public cible recherche.
De cette façon, l’utilisateur se sentira reconnaissant de vous avoir trouvé dans sa recherche et vous lira, ce qui l’incitera à passer du temps sur votre site Web et à interagir avec lui. Après tout, tel devrait être l’objectif de ce type de contenu web.
Ajouter des ressources graphiques à votre page
En lien avec la manière de créer une expérience web positive, il est important d’incorporer des ressources graphiques, si possible, de votre propre création.
– Vidéo
– Images
– Infographies
– Graphiques
Les ressources graphiques sont importantes pour obtenir un bon positionnement sur le web car elles permettent une meilleure compréhension du sujet.
De plus, elles fournissent souvent une explication plus détaillée et plus précise des données présentées. Par conséquent, Google est très conscient de ce point et récompense les pages qui utilisent ce type de ressource pour faciliter la lecture des utilisateurs.
Encouragez les utilisateurs à interagir avec votre page.
La clé pour inciter les utilisateurs à interagir avec votre page est d’offrir le contenu de qualité qu’ils recherchent et leur apporter de la valeur et une soif d’apprendre.
Si vous y parvenez et si vous les encouragez à faire part de leurs doutes ou de leurs commentaires, l’utilisateur aura le sentiment de faire partie du contenu et aura davantage de raisons d’apporter son grain de sable.
N’indexez que ce que vous voulez classer
Une erreur très courante de tous les sites web est d’avoir par défaut « toutes les faces du web » dans l’index (la balise méta qui permet à Google d’indexer votre contenu).
Vous devez mettre tout ce que vous ne voulez pas classer dans les moteurs de recherche dans aucun index pour éviter que Googlebot (le robot de Google) ne perde du temps sur des sections de la page qui ne l’intéressent pas.
Ces pages non indexées sont généralement les pages « Contact » ou « Politique de confidentialité ».
Grâce à un système de gestion de contenu (CMS), tel que WordPress, cela peut être facilement configuré aujourd’hui en quatre clics à partir du plugin de référencement du jour.
Liens internes do follow et no follow
Ce point relève d’une théorie à part entière. Si Google explore moins fréquemment les liens internes sans suivi, nous devrions les établir pour les articles ou les pages qui ne sont pas très pertinents pour notre public ou qui ne font l’objet d’aucune recherche ou interaction.
De même, dès la page d’accueil de votre modèle, il est conseillé de mettre en no follow les liens vers les réseaux sociaux et les liens externes que vous pouvez avoir (bannières, affiliation, etc.), vous vous faciliterez grandement la tâche !