- Le jour où j’ai réalisé que Google n’était plus mon premier réflexe
- Ces nouvelles habitudes qui nous font zapper le roi des moteurs
- Entre TikTok et ChatGPT : la génération Z ne Google plus
- Pourquoi votre client continuera d’utiliser Google (pour l’instant)
- S’adapter ou disparaître : le défi des marketeurs à l’ère de l’IA
Le jour où j’ai réalisé que Google n’était plus mon premier réflexe
Alors là, mes amis, laissez-moi vous raconter cette scène de famille qui m’a fait l’effet d’une révélation ! On était tous réunis, comme dans une émission de téléréalité mal ficelée, à débattre sur un sujet dont personne n’avait la réponse. Et là, c’est le moment magique où chacun sort son smartphone !
Mon père, fidèle à sa génération, ouvre Google comme on déploie un journal papier le matin. Ma nièce, elle, plonge directement sur TikTok ! Je m’apprêtais à faire comme papa, par ce réflexe pavlovien qu’on a tous depuis 20 ans, quand je me suis surpris à interroger ChatGPT sans même y penser ! Stupéfaction : je faisais partie de cette statistique que tous les spécialistes du référencement redoutent !
Et vous savez quoi ? Pendant que mon père scrollait encore entre les liens sponsorisés et les résultats naturels, j’avais déjà ma réponse, servie sur un plateau d’intelligence artificielle. Sans pub, sans avoir à ouvrir dix onglets, sans me perdre dans les méandres de sites bourrés de cookies !
Ces nouvelles habitudes qui nous font zapper le roi des moteurs
Soyons honnêtes deux minutes ! Qui a envie de faire trois recherches Google différentes quand une seule question à l’IA peut régler le problème ? Même Google l’a compris, avec son fameux « résultat zéro » qui nous balance la réponse sans même qu’on ait besoin de cliquer ailleurs !
L’autre jour, je cherchais la recette des spaghetti carbonara – la vraie, pas celle avec de la crème fraîche qui ferait s’étouffer un Italien. Avant, j’aurais tapé sur Google, ouvert Marmiton, puis un blog culinaire, puis un autre pour comparer… Maintenant ? Une question à l’IA, et j’ai la recette, les variantes, l’histoire du plat et même les erreurs à éviter !
Les recherches d’information ne passent plus par la case départ
C’est là tout le drame pour les sites qui vivent de contenu informatif ! Ils sont en train de perdre leur audience comme moi mes cheveux : progressivement mais sûrement. Et ce n’est pas faute d’avoir produit du contenu de qualité, bien au contraire ! C’est juste que leur travail a nourri ces IA qui aujourd’hui les court-circuitent.
Pour les marketeurs et les référenceurs, c’est comme voir son métier évoluer à la vitesse de la lumière sans avoir le temps de dire « balise meta » ! On a passé des années à comprendre les algorithmes de Google, et voilà que la règle du jeu change complètement.
Entre TikTok et ChatGPT : la génération Z ne Google plus
Ah, la génération Z ! Ces jeunes qui me font sentir aussi vieux qu’un modem 56k ! Ma nièce m’a regardé avec des yeux ronds quand je lui ai suggéré que TikTok n’était peut-être pas la meilleure source d’information. Pour elle, c’est évident : pourquoi lire quand on peut regarder une vidéo de 30 secondes ?
Et voilà qu’arrive l’IA dans cette équation déjà complexe. Les moins de 20 ans vont directement sur YouTube ou TikTok pour apprendre. Et maintenant, ils commencent à utiliser des applications d’IA pour leurs devoirs, leurs questions existentielles ou pour savoir si leur crush du lycée est compatible avec leur signe astrologique !
Pendant ce temps-là, Facebook ressemble de plus en plus à la salle des fêtes d’une maison de retraite – désolé pour ceux qui y sont encore accros, mais c’est la dure vérité !
Les nouvelles générations n’ont jamais connu un monde sans smartphone
Il faut bien comprendre que pour ces jeunes, Google n’a jamais été le centre de l’univers numérique comme pour nous. Ils sont nés avec un smartphone à la main, comme moi avec une télé noir et blanc dans le salon !
Quand ils cherchent comment faire un nœud de cravate, ils ne tapent pas une requête sur Google : ils demandent à voir une vidéo sur YouTube ou TikTok. C’est visuel, c’est rapide, c’est dans leur écosystème. Et maintenant, ils peuvent aussi demander à l’IA de leur expliquer avec des mots simples.
Pourquoi votre client continuera d’utiliser Google (pour l’instant)
Respirons un bon coup ! Avant de vendre tous vos manuels de SEO sur Le Bon Coin, rappelons-nous une chose essentielle : nous, les professionnels du marketing digital, vivons dans une bulle technologique plus gonflée qu’un soufflé au fromage !
Si vous sortez de votre feed LinkedIn et Twitter (pardon, « X » – quelle idée ce changement de nom !), vous découvrirez que la plupart des gens utilisent encore Google comme on utilise un couteau suisse : pour absolument tout !
Demandez à votre tante Monique si elle utilise ChatGPT, et elle vous répondra probablement qu’elle préfère WhatsApp pour parler à ses amies. La majorité des consommateurs ordinaires n’ont pas encore fait le grand saut vers l’IA quotidienne.
Ne projetez pas vos habitudes sur vos clients
Si votre client vend des meubles de jardin ou des services de plomberie, ses clients potentiels continueront longtemps à chercher sur Google ou Google Maps. Ils ne vont pas soudainement se mettre à discuter avec une IA pour trouver un barbecue à petit prix ou un plombier disponible en urgence le dimanche !
D’ailleurs, Google ne va pas se laisser faire. Avec son écosystème qui englobe Android, YouTube et Gmail, il a plus d’un tour dans son sac pour garder les utilisateurs dans son giron. Ils ont déjà intégré leur propre IA dans les résultats de recherche, et ce n’est que le début.
S’adapter ou disparaître : le défi des marketeurs à l’ère de l’IA
Alors, que fait-on maintenant ? On pleure sur le bon vieux temps où une balise title bien optimisée suffisait à grimper dans les SERP ? On manifeste devant les bureaux d’OpenAI avec des pancartes « L’IA nous vole notre trafic » ?
Non, mes amis ! On fait ce que les marketeurs ont toujours fait : on s’adapte ! Le monde du digital change plus vite qu’un politique en période électorale. Une année dans notre secteur, c’est comme dix ans dans d’autres industries !
Déjà, ChatGPT commence à apparaître dans les statistiques comme source de trafic référent. Pour l’instant, c’est une goutte d’eau dans l’océan – moins de 1% pour la plupart des sites. Mais c’est un début, et il faut comprendre comment ces IA décident de citer certaines sources plutôt que d’autres.
Le SEO n’est pas mort, il se réinvente
En attendant, continuez à créer du contenu de qualité que les IA pourront citer. Comprenez comment vos clients réels (pas vos collègues marketeurs) cherchent l’information. Et surtout, ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier !
Vous pouvez choisir de vous lamenter sur cette révolution ou bien l'embrasser et l’explorer. Personnellement, je préfère surfer sur la vague plutôt que de me faire engloutir par elle. Après tout, c’est ce qui rend notre métier si passionnant : rien n’est jamais acquis, tout est toujours à réinventer !
Les questions que vous vous posez sur l’avenir de Google et l’IA
L’IA va-t-elle vraiment remplacer Google ?
Pas totalement, non. Google s’adapte déjà en intégrant sa propre IA dans ses résultats. Ce qu’on verra plutôt, c’est une transformation de l’expérience de recherche. Pour certaines questions informationnelles, l’IA prendra le dessus. Pour les recherches transactionnelles (achats, services locaux), Google restera dominant encore longtemps.
Comment savoir si mon business sera impacté par cette évolution ?
Tout dépend de votre cible. Si vous vendez à des technophiles ou à la génération Z, l’impact sera plus rapide. Pour des marchés grand public traditionnels ou B2B, le changement sera plus lent. Analysez les habitudes réelles de vos clients, pas celles de vos collègues marketeurs !
Faut-il déjà optimiser son contenu pour les IA conversationnelles ?
Oui, mais sans paniquer. Créez du contenu clair, factuel et bien structuré. Les IA tendent à privilégier les sources fiables et précises. Travaillez votre expertise plus que jamais, car c’est ce que les IA valorisent quand elles citent des sources.
Les recherches vocales et l’IA, même combat ?
On nous avait prédit que les recherches vocales domineraient le monde… puis ça s’est relativement calmé. L’IA conversationnelle pourrait connaître un destin similaire ou, au contraire, s’imposer durablement. La différence ? L’IA apporte vraiment une valeur ajoutée en synthétisant l’information de façon personnalisée.
En fin de compte, Google et l’IA ne sont que des outils au service des utilisateurs. Et comme tous les outils, ils évoluent pour mieux répondre aux besoins. Notre métier est de comprendre ces besoins et d’y répondre, peu importe le canal. Alors restons vigilants, adaptables et surtout… ne perdons pas notre sens de l’humour face à ces bouleversements !