Avant de parler de référencement local, définissons ce qu’est le référencement, au cas où vous auriez atterri sur cette page et ne seriez pas encore très au clair sur le concept.
Le SEO (Search Engine Optimisation) est un ensemble d’actions visant à optimiser un site web afin de le positionner en tête des moteurs de recherche tels que Google. Il est de la plus haute importance stratégique car il permet aux utilisateurs de vous trouver à moyen terme lorsqu’ils vous recherchent. C’est pour cette raison, entre autres, qu’il est intéressant de travailler sur la base de mots-clés qui sont ceux qui permettent aux moteurs de recherche de parcourir le site web à la recherche de résultats.
Le référencement local
Le référencement local est une autre des stratégies qui sont incluses dans le positionnement web. Son objectif est le positionnement dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Apple Maps…) dans un espace géographique limité. Le résultat est une marque bien positionnée sur un territoire offrant des services ou des produits à une population dans cette localité comme par exemple un référencement sur Lausanne.
Mais l’importance du référencement local est souvent négligée dans les stratégies de référencement des entreprises industrielles B2B. Beaucoup d’entreprises et de sociétés que vous trouvez sur Internet orientent leur rayon d’activité pour satisfaire les besoins d’un marché local avec une portée géographique très spécifique et localisée. Cependant, l’orientation de leur SEO, au lieu de contempler et d’influencer cela, est orientée vers des macro magnitudes et un positionnement global, perdant une grande partie du potentiel qui devrait être atteint avec les ressources allouées.
En d’autres occasions, votre entreprise peut se fixer comme objectif de pénétrer un marché localisé dans une zone géographique spécifique. Dans ces cas, une stratégie qui privilégie le positionnement local est essentielle.
Boostez votre positionnement grâce à la localisation
Il est clair que vous devez le faire si l’orientation de votre entreprise vise à se concentrer sur un marché géographiquement localisé.
Lorsque vous effectuez une recherche en tant qu’utilisateur d’un atelier de réparation de bicyclettes, la chose la plus courante à faire est d’entrer, dans votre phrase de recherche, la zone géographique qui vous convient pour faire réparer votre vélo.
Vous n’obtiendrez comme résultat que les ateliers de réparation qui sont proches de votre région et qui vous intéressent.
Si vous êtes le propriétaire d’un atelier ou d’une entreprise qui fournit des services ou vend ses produits à Lausanne, vous n’aurez que peu ou pas d’intérêt à apparaître dans les premières positions des recherches à Genève. Améliorer votre présence dans les recherches locales doit être votre objectif, en y concentrant vos ressources.
L’analyse web vous fournit toute une série d’outils pour savoir d’où viennent les utilisateurs qui vous recherchent ou qui recherchent des produits comme les vôtres. Il sera donc très utile de détecter les marchés que vous pouvez cibler si votre entreprise a l’ambition d’étendre son champ d’action géographique et de se développer, en abordant une stratégie de référencement local qui améliore le positionnement web dans ces zones.
Comment améliorer le référencement local ?
Nous évoluons dans un monde où les algorithmes de recherche sont en constante évolution et tentent constamment de fournir les réponses les plus précises possibles à ce que les utilisateurs recherchent.
Il est clair que les mots-clés n’ont pas disparu et continuent d’être de la plus haute importance dans la géolocalisation et le référencement local. Il est également clair que l’inclusion de la localisation dans le nom de domaine peut donner des résultats immédiats mais il ne s’agit pas vraiment d’un positionnement solidement étayé et peut entraîner des pénalités, alors qu’il arrive souvent que les domaines les plus intéressants soient déjà pris.
Une bonne stratégie pour améliorer votre classement et votre présence dans les premières positions au niveau local consiste à utiliser correctement une combinaison de tous les éléments disponibles pour géolocaliser l’indexation de vos pages, sans négliger du tout le débogage de tous les aspects qui favorisent le SEO au niveau général.
Google MyBusiness, un outil de référencement local
Il est temps de créer ou de mettre à jour votre fiche Google MyBusiness, un outil simple et gratuit qui vous aidera à positionner géographiquement votre entreprise.
Conseils utiles pour le référencement local
– Établissez des mots-clés pour le référencement local.
– Enregistrez votre entreprise sur Google MyBusiness.
– Le fait de préciser la zone géographique dans le pied de page de chacune de vos pages fera office de mot-clé géolocalisé et facilitera l’indexation.
– Précisez l'emplacement sur la page d’accueil et la page de contact et incluez une carte.
– Indiquez votre adresse sur les profils de médias sociaux.
– Définissez l’orientation géographique du site dans Google Search Console.
– Échange de liens locaux.
– Un contenu de blog qui situe la région dans son contexte.