SEO ici, SEO là, positionnement sur Google, stratégie de référencement pour les moteurs de recherche… Nous savons déjà ce que ce concept signifie et combien il est important. Cependant, vous vous êtes sûrement demandé ce que fait réellement un consultant ou une agence SEO, au-delà de son travail pour positionner un site web dans les premiers résultats de Google.
Il est toujours recommandé de faire appel à des professionnels pour obtenir un bon référencement mais à condition qu’ils vous aident à obtenir des résultats et que la transparence soit totale. C’est pourquoi nous vous révélons aujourd’hui certains des secrets les plus intimes : que fait réellement une agence de référencement ?
Obtenir toutes les informations du client
Tout d’abord, une agence SEO doit passer des heures à communiquer avec son client et à extraire les conclusions les plus importantes sur son activité, afin de connaître le point de départ : quels sont ses objectifs, quels sont les produits ou services qu’il souhaite le plus promouvoir, ce qui le préoccupe le plus, les choses qu’il ne veut changer sous aucun prétexte et une liste infinie de questions, car, oui, le client passe avant tout, mais chacun est unique et non reproductible en ce qui concerne sa stratégie de référencement.
Étude de la situation actuelle
Une agence SEO étudie la situation actuelle afin de définir un contexte dans lequel travailler. Cela comprend : l’analyse de la concurrence, la recherche de mots clés, la configuration et la définition d’objectifs dans Google Analytics, l’état du site Web et l’identification des points à améliorer, l’analyse de la popularité et la vérification de la propriété dans Google Webmaster Tool si elle n’a pas déjà été vérifiée.
Évaluation périodique et communication interne
Le référencement n’est pas une science exacte et la même stratégie ne peut être appliquée à tous les clients. De plus, il s’agit d’un processus progressif et en constante évolution. Par conséquent, une bonne agence de référencement doit évaluer de temps à autre les actions entreprises, les résultats obtenus et les prochaines étapes. Pour que tout cela ait un sens, une agence SEO doit intégrer la stratégie de référencement à celle de médias sociaux et de contenu, il est donc important de mettre en accord tous ces départements ou responsables.
Actions de référencement
La tâche la plus importante d’une agence SEO est… de faire du référencement ! Il est nécessaire de partir d’un contexte et de travailler vers certains objectifs, mais le plus important est de faire du référencement. Le positionnement organique sur Google est un processus lent, qui nécessite donc un travail et une optimisation constants. Une fois les lignes directrices fixées, elles doivent être suivies et exécutées à la lettre pour ne pas prendre de retard.
Le travail doit être effectué avec du bon sens, beaucoup d’attention et beaucoup de prudence. En outre, une bonne agence SEO doit toujours être informée et consciente des changements possibles dans l’algorithme de Google (ou d’autres moteurs de recherche), ainsi que des nouvelles informations, tendances ou outils.
Rapports et analyse des résultats
Comme nous l’avons dit, une évaluation périodique de la « situation du référencement » du client est nécessaire, mais il faut aussi évaluer les résultats concrets qui ont été obtenus. Une agence SEO devrait le faire au moins une fois par mois, non seulement pour informer le client de ses résultats, mais aussi pour pouvoir tirer des conclusions sur le travail effectué et s’orienter vers une voie ou une autre. Pour ce faire, il est nécessaire d’établir des KPIS (ou indicateurs) en fonction des objectifs fixés.
Réunions
Une agence SEO travaille pour son client et ce dernier a le droit d’être informé de tout progrès ou revers. La communication interne est importante dans une agence SEO mais la communication externe avec le client est encore plus importante. C’est pourquoi un bon référenceur doit rencontrer son client de temps en temps et discuter avec lui des résultats et des prochaines étapes. Il doit aussi vous informer des éventuels rebondissements ou changements d’objectifs. Chaque fois que c’est possible, il est préférable de se rencontrer face à face car les gens se comprennent de visu !