Si vous créez ou maintenez des sites Web, vous êtes pleinement conscient de l’importance du référencement. Vous voulez que votre site et son contenu soient mieux classés, qu’ils génèrent un trafic plus pertinent et qu’ils mènent à des conversions plus importantes ? La réalisation d’un audit technique du référencement peut vous aider à repérer les erreurs et à les corriger.
Après tout, un tel audit est essentiel pour s’assurer que le site d’un client est en parfait état pour l’optimisation du référencement. Et pour que vos efforts de construction, de maintenance et de création de contenu ne soient pas vains.
Dans cet article, nous allons aborder les bases de l’exécution d’un audit de référencement. Voici ce que vous devez vérifier.
Référencement « onpage »
Le référencement « onpage » concerne le contenu et le code source HTML d’une page. Vous devez vous assurer que les pages Web individuelles sont optimisées afin qu’elles soient mieux classées et génèrent un meilleur trafic. Assurez-vous qu’un site est globalement sain en recherchant et en diagnostiquant les liens brisés, les messages d’erreur 404 ou les pages cassées, ainsi que les contenus peu étoffés, recommandent les experts en SEO.
Référencement « OffPage »
Alors que le SEO « onpage » fait référence au contenu et au code source HTML, le SEO « offpage » concerne ce que vous faites en dehors du site Web pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez y parvenir en renforçant la popularité, l’autorité ou la fiabilité du contenu. Commencez par faire un audit et une acquisition de liens.
Examinez votre profil de liens retour et celui de vos concurrents. Voyez où vous pouvez ajouter de la variété, en particulier les liens ‘follow’ par rapport aux liens ‘nofollow’. « Quelle est la différence ? Alors que tous les liens sont des liens « follow » par défaut, un lien « nofollow » indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre vos liens. Seuls les humains peuvent suivre ces liens.
De plus, l’idéal est d’avoir une variété de « backlinks » en provenance d’extensions de domaine – edu, gov, org -. Un profil tout en .com aura l’air assez basique, alors qu’un profil de liens diversifié augmente la confiance des moteurs de recherche.
Renforcer la sécurité de votre site
Pour que les utilisateurs puissent accéder à votre site Web, vous devez passer de « HTTP » à « HTTPS ». Sinon, les visiteurs recevront un message d’erreur. Lorsque vous effectuez ce changement, recherchez d’autres erreurs de code d’état et assurez-vous que le certificat SSL est correct.
Métadonnées
Vous devez également vérifier les métadonnées ou les balises méta. Il s’agit de fragments de texte qui décrivent le contenu d’une page et qui sont également des éléments clés du référencement sur page. Pensez au titre, aux en-têtes et aux descriptions. « Chaque page doit avoir des balises méta et des balises d’image uniques », explique M. Richardson. Il est courant d’avoir des balises méta en double, surtout si vous avez, par exemple, une entreprise de commerce électronique avec des milliers de pages.
Schema Markup et protocole Open Graph
Ceux sont des méta textes que vous devez ajouter au code. Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les éléments et les informations d’une page, ce qui permet d’obtenir des résultats de recherche plus riches et un partage social plus facile à cliquer. Un autre avantage ? Ils sont censés contribuer à influencer le graphe de connaissances de Google, qui alimente les réponses aux recherches.
Publier des contenus de haute qualité
Les marques doivent s’assurer que vous créez un contenu de haute qualité et utile sur votre site. Essayez donc d’entrer en contact avec des auteurs susceptibles de partager ou de créer des liens vers ces éléments de contenu dans leurs propres articles ou sur leurs flux sociaux. L’évangélisation de qualité équivaut à un trafic de qualité, et le principal intérêt de Google est le trafic entrant, les clics et les partages.
La compatibilité mobile
Assurez-vous que vos clients utilisent un design réactif pour les appareils mobiles. Cela booste le référencement technique d’un site et son classement dans les moteurs de recherche. Il est recommandé de vérifier la réactivité d’un site à l’aide d’AMP (Accelerated Mobile Pages), que Google utilise désormais comme facteur de classement pour les mobiles.
Améliorer l’expérience utilisateur
Personne n’aime un site qui prend du temps à se charger. Le nombre d’utilisateurs diminuera, tout comme l’engagement. Vérifiez donc le temps de chargement de vos pages. Le site se charge-t-il rapidement et est-il facile à naviguer, en particulier sur les appareils mobiles? Il faut également vérifier si les utilisateurs visitent plusieurs pages lorsqu’ils entrent sur le site. Un audit de référencement comporte de nombreux éléments, mais il n’est pas aussi difficile que vous le pensez.
Avec un peu de savoir-faire et d’expérience, vous pouvez vous familiariser avec les principes de base pour réaliser votre propre audit.
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