Le référencement d’un site auprès des moteurs de recherche est une technique de communication reposant sur une stratégie de mots clés.
En opposition aux techniques traditionnelles d’achat d’espace publicitaire, le ciblage par les mots-clés permet des résultats probants, mais cela nécessite du temps (parfois plusieurs mois) afin que les robots fassent leur travail de recherche et de référencement.
Les 10 règles du référencement
Abordons dans le détail les règles qui prévalent à un bon référencement futur d’un site (visibilité par les moteurs de recherche).
Du contenu original
La règle numéro un est sans conteste d’avoir un site au réel contenu. Cela paraît tout simple mais il est primordial d’avoir un contenu utile et original (Google détecte désormais très bien les contenus dupliqués). Notons aussi qu’un gros site (plus de 100 pages) aura bien plus de chances d’être bien classé qu’un petit site de 5 ou 10 pages. Ayant plus de contenu, nous aurons plus de mots-clés susceptibles de correspondre avec une recherche sur Google. Effet secondaire, nous augmenterons globalement nos chances d’obtenir des liens vers notre site et donc de faire progresser sa notoriété globale.
Le nom de domaine (URL)
Il est primordial de définir une bonne politique de format des URL dans tout le site. Chaque page doit être facilement accessible à une adresse donnée, et ne doit pas en changer (ou le moins possible). Donc, pas de pseudo nom de domaine qui ne fait qu’une redirection : investir dans un nom de domaine et un hébergement professionnel payant sont indispensables.
Un bon maillage interne
Il convient également de penser à bien à lier vos pages entre elles, en utilisant des mots ciblés au lieu de liens du style « cliquez ici ». En général, plus une page est importante, plus elle doit recevoir de liens des autres pages (structure hiérarchique arborescente). Au moment de créer les menus de navigation, il faut donc bien réfléchir aux pages sélectionnées ainsi qu’aux libellés, car ils auront une influence sur le référencement global du site.
Du texte, du texte, et du texte
Les robots se nourrissent exclusivement de texte ! Si votre site est fabriqué « tout en flash », ou pire, uniquement en images ou en vidéos, il sera peut-être plus joli (et encore), mais surtout, les moteurs de recherche ne pourront pas comprendre à quels mots-clés les pages doivent correspondre. Les sites très graphiques ne comportent presque aucun mot et en conséquence ne peuvent pas sortir dans les résultats des moteurs de recherche. Pour toutes les images il est conseillé d’utiliser des attributs qui permettent de délivrer une description textuelle.
Des titres précis, ciblés et percutants
C’est un critère très important. Le titre doit refléter le contenu réel de la page. Il ne doit pas être constitué d’une série de mots-clés, bien que le choix des mots soit primordial. On place de préférence les mots les plus stratégiques en début de titre.
Tenter d’obtenir des liens externes de qualité
Il est absolument indispensable d’avoir un grand nombre de liens pointant vers votre site. Si des sites pointent vers vous, c’est que d’autres sites le jugent digne d’intérêt… Cela aide à faire indexer rapidement et en profondeur l’ensemble du site. Cela peut faire la différence avec vos concurrents. Oui, il faut absolument de nombreux backlinks, mais mieux vaut privilégier la qualité que la quantité. Un bon lien (selon les critères des moteurs de recherche comme Google) peut vous faire progresser bien plus que des centaines de liens de faible qualité.
Que ces liens externes ne soient pas sur-optimisés
Il ne faut pas désormais que les liens forcent la main aux robots pour indiquer la thématique du site vers lequel le lien pointe. Une sur-optimisation des liens externes qui pointent vers votre site web risquerait de faire perdre la valeur de ces liens.
Un site toujours disponible
Les robots réagissent comme tout autre visiteur : s’il vient voir votre site et que celui-ci n’est pas accessible (ex : pages introuvables, erreur 404), alors il risque de ne pas apprécier ! Si la page a changé d’adresse, il ne mettra à jour ses informations que s’il s’agit d’une redirection. Avec une mauvaise redirection, les conséquences peuvent être néfastes pour le référencement (risque de problèmes de contenus dupliqués).
Enrichir le contenu
Les robots adorent les sites mettant souvent à jour leur contenu. C’est logique, les internautes aussi préfèrent les sites qui proposent régulièrement des nouveautés. On peut donc prévoir de pouvoir insérer du nouveau contenu (rédactionnels, news, nouvelles pages, nouveaux contenus) aussi souvent que possible, et de préférence sur des pages liées par d’autres sites. Enfin, un site régulièrement mis à jour est plus fréquemment visité par le robot Google, et donc plus rapidement indexé.
Exploiter les « mots clés »
Pour attirer les recherches Google vers votre site, il faut bien penser aux expressions qui pourront amener les internautes jusqu’à vos pages. Le mieux est sans doute de référencer 2 ou 3 expressions « clés » et de les utiliser le plus souvent possible dans les textes ou les attribut d’images.